国美永乐发1350万家电消费券 被指变相促销

2009-03-06 10:20:27|来源:东方早报
摘要|

  昨天(3月5日),记者从上海交家电商业行业协会获悉,从3月7日起,该协会将和上海燃气行业协会一起在上海部分家电卖场中发放消费补贴券,首期针对消费者购买燃气热水器和燃气灶具,随后预计将在节能空调中推行。

  与杭州、常州等地发放的消费券不同的是,上海这次发放的消费券属于行业协会自身行为,并非政府补贴。有关人士告诉记者,这种指定行业、指定卖场、指定商品的消费券,更像是一种促销优惠券,以期拉动仍处低迷的家电零售业。

  定向补贴

  据记者昨天了解,本次消费券发放范围是国美、永乐在上海的106个家电卖场,其中燃气热水器共8万台,燃气灶具2.5万台,消费者每购买一台燃气热水器可以拿到1张150元的消费补贴券、购买一台燃气灶具可能拿到一张60元的补贴券。补贴金额共1350万元,送完即止。

  除了对销售通路有一定限制外,参与的品牌也都是一线品牌,并不惠及小品牌企业。

  上海交家电商业行业协会秘书长韩建华昨天对记者表示,“上海1年燃气热水器销量在45万台左右,这次拿出8万台,已占全年六分之一多,量并不少;灶具首次尝试拿出了2.5万台,上海全年销售量在30万台左右。”

  韩建华称,本次消费补贴券是第一次动用行业性资源,之前都是企业或是卖场自己做。“这次消费券由行业协会掌控,消费者购买产品后领取消费券,后由行业协会通过安装人员上门把消费券抵用的现金带给消费者。”

  促销而已

  据记者了解,本次参与的国美、永乐销售渠道以及参与的燃气热水器和灶具企业均是上海交家电商业行业协会和上海燃气行业协会会员单位,非会员单位的企业均无缘参与。

  昨天,参与本次活动的能率中国副总经理西贝昭彦向早报记者证实,参与本次活动确实是因能率是两家行业协会的会员单位。

  韩建华也向记者承认,本次消费券的费用来源于参与的厂家和商家,所以没有出钱的企业不能参与。

  尽管韩建华称,“也欢迎其他的厂家和商家加入进来,我们的大门不关闭。”但相关行业内人士认为,由于对购买渠道和购买品牌都有一定限制,这表面上更像是一种变相促销行为。

  “一般在周末时,国美苏宁等家电卖场就会推出价值不等的优惠券,逢年过节优惠力度更大,不知道这次发的消费券究竟有什么区别。”该业内人士表示,家电行业自从金融危机以来销量持续低迷,可以想见,行业协会这次只是居于“行业代言人”身份代替卖场举行一次促销活动而已,效果难料。

  西贝昭彦坦承,在永乐、国美系统推出消费补贴券可能确实会有来自其他销售渠道比如苏宁等的压力,公司也会考虑在苏宁等系统推出优惠计划。

  另据韩建华透露,行业协会下一步可能还会响应政府号召,推动节能减排,在节能空调消费上推出消费补贴券。

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